最近，#Levi’s 换上了一个新Logo。当然，这并不是品牌正式更换标识，只是Ins账号的头像换成了一个新版本，而这其实和正在进行的#世界杯 有关。

平时看NBA、MLB、NFL这些美国职业联赛的人，应该都知道美国很多球场都会直接冠上企业或品牌的名字。比如湖人的主场，大家以前更熟悉的是‌斯台普斯中心，如今已经换成了另一家企业的名字；勇士的主场则以投资银行命名，所以叫做Chase Center（大通中心球馆）。

企业想拿下球场冠名权，需要付出不菲的冠名费，但到了世界杯期间，这些名字却不能照常出现。按照FIFA的规定，只要不是世界杯官方赞助商，品牌标识就要在比赛期间被遮起来。

因此，位于旧金山的Levi’s Stadium，也只能把场馆上的Levi’s Logo用布盖住。

瑞士与卡塔尔的比赛进行时，不少人注意到了这一幕。虽然广告牌上的字已经被挡住，但Levi’s最有代表性的Batwing轮廓还留在那里，依然一眼就能认出来。

Levi’s也没有放过这个机会，不仅把Ins头像换成了Logo被遮住的样子，还上传了一段带有自嘲意味的视频，直接把这件事用进了自己的宣传里。

大概FIFA也没想到，一个已经被盖住的Logo，最后还能闹出这么大的动静。